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元旦假期调整对家电促销影响甚微

2013/12/25 14:52:46 来源:宁波装修网 
对于习惯了以大小黄金周为促销节点的家电市场而言,元旦的“一天假”是否对市场产生影响呢?苏宁、国美、广百电器等主要家电连锁商家有关人士对记者明确表示,虽然元旦“一天假”的确有一定的影响,但总体上看“影响不大”。

对于习惯了以大小黄金周为促销节点的家电市场而言,元旦的“一天假”是否对市场产生影响呢?苏宁、国美、广百电器等主要家电连锁商家有关人士对记者明确表示,虽然元旦“一天假”的确有一定的影响,但总体上看“影响不大”,商家已经根据放假方案在促销布局上进行新的安排,尽可能利用元旦“一天假”处于周中的特点,牵手前后两个周末,制造新年的促销高峰。

“一天假”影响甚微

元旦出现“一天假”,这在近年来的节假日方案当中是头一次出现。主要家电卖场人士坦言:“的确有一定的影响”,但也强调“影响不大”。广州苏宁总经理任伟表示:“这样的放假格局,是把以往集中到元旦黄金周的消费,分散到了不同的时段。但总的消费量是不会发生太大变化的,总体看没什么太大影响。”

广州国美方面也表达出了同样的态度,广州国美总经理助理梅敦建向记者表示:“其实元旦这个时候的消费趋势还是很明显的,一直存在着元旦、新年的消费需求。元旦一天假期,就会把消费能量分散到前后两个周末当中,总量还是那么多,所以影响不大。”

鉴于此,厂家和商家采取了“瞻前顾后”的方式,就是利用元旦处于周中的特点,把前后两个双休日结合起来,12月28、29日以及1月4、5日都被纳入到了元旦新年促销旺季当中。由此,夹在中间的元旦“一天假”,实际上扩展成为10天左右的跨年促销档期。

元旦与春节市场融合

广百电器市场部有关负责人还向记者表示:“明年春节在1月份,因此元旦和春季市场可以很好地结合起来。”春节市场与元旦市场前后紧密衔接,实际也减弱了元旦“一天假”对于家电市场的影响。这也意味着从圣诞节开始到元旦,再到春节,家电市场在总体上都将面临一个长达一个多月的消费高峰期。

部分商家人士对记者表示,假期适当分散对于长假和卖场是利好,因为可以不断制造各种消费高峰,而不是一次集中消费的高峰。圣诞、元旦、春节旺季接踵而来,商家可以布局最近热门的新年礼品市场、数码手机市场、旅游电子产品、新婚新居入伙的成套家电市场,以及应景各类电暖产品、热销的空气净化器产品等,可谓热点颇多。

而从节假日布局看,假日方案的确对于家电市场的整体布局产生了潜移默化的营销。过去在没有实行清明、端午、中秋放假的时候,家电市场只有春节、五一、十一三个七天长假黄金周,消费集中;此后陆续形成春节、十一两大黄金周加三个小黄金周的格局,家电市场的分流效应更为明显。今年的方案显示,今后若以上公众假日处于周三则不调休,由此可能会引发家电厂家和卖场有针对性利用周中假期扩大促销周期。

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